Kunde: Eurodor Gesellschaft für Kosmetikprodukte mbH
Leistung: Von der Markenstrategie über Naming und Corporate Design bis zum Verpackungsdesign: GEYER M&K entwickelt einen neuen Markenauftritt für professionelle Haarkosmetik.
Die Herausforderung:
Eine etablierte Beauty-Marke neu positionieren – Die Eurodor GmbH entwickelt und vertreibt Haarpflege-, Haarfärbe- und Stylingprodukte für den professionellen Friseurbedarf. Mit der Eigenmarke Hairwell bietet das Unternehmen ein umfangreiches Sortiment, das überwiegend über den Großhandel an Friseursalons vertrieben wird. Einzelne Salons verkaufen die Produkte auch direkt an ihre Kundinnen und Kunden.
Doch der Beauty- und Haarkosmetikmarkt ist von intensivem Wettbewerb, wechselnden Trends und hohen Ansprüchen an Markenästhetik geprägt. Neben Produktqualität und Funktionalität entscheiden zunehmend eine eigenständige Markenidentität, ein zeitgemäßes Design und eine glaubwürdige Markenbotschaft über die Wahrnehmung einer Marke.
Eurodor wollte deshalb die bisherige Marke Hairwell grundlegend neu ausrichten. Gesucht wurde nicht nur ein modernes Erscheinungsbild, sondern eine eigenständige Markenpositionierung mit neuem Namen, Logo, Brandstory und einer nachhaltigkeitsorientierten Markenidentität.
Die strategische Aufgabe:
Eine unverwechselbare Beauty-Marke entwickeln, die im professionellen Friseurmarkt überzeugt, sich im Wettbewerbsumfeld differenziert und über das Verpackungsdesign einen hohen Wiedererkennungswert schafft.
Unsere Lösung:
Strategische Markenentwicklung von der Wettbewerbsanalyse bis zur Markenidentität: GEYER M&K übernahm die vollständige Markenentwicklung und das Rebranding für Eurodor. Am Anfang stand die Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfelds. Welche Marken prägen den professionellen Haarpflege- und Haarkosmetikmarkt? Wie positionieren sich Wettbewerber hinsichtlich Qualität, Design, Nachhaltigkeit und Markenversprechen? Und welche Möglichkeiten bestehen, eine neue Marke sichtbar und glaubwürdig vom Wettbewerb abzugrenzen?
Auf dieser Grundlage entwickelte GEYER M&K die strategische Ausrichtung der Marke. Ziel war ein konsistenter Markenauftritt, der Produktkompetenz, Modernität und den Anspruch an Nachhaltigkeit miteinander verbindet. Dabei ging es um weit mehr als eine neue Gestaltung. Markenentwicklung bedeutet, aus einem Produktsortiment eine eigenständige Markenpersönlichkeit mit klarer Positionierung und hohem Wiedererkennungswert zu schaffen.
Die Umsetzung:
Branding, Naming, Corporate Design und Packaging aus einer Hand.
GEYER M&K verantwortete den gesamten Entwicklungsprozess – von der strategischen Konzeption bis zur gestalterischen Umsetzung und Druckvorbereitung.
- Markenanalyse und Wettbewerbspositionierung
Analyse des bestehenden Markenauftritts, des Produktsortiments, der Zielgruppen und des Wettbewerbsumfelds. Entwicklung einer neuen Markenpositionierung für den professionellen Beauty- und Friseurmarkt. - Naming und Markenstory
Entwicklung eines neuen Markennamens und einer dazu passenden Brandstory. Ziel war eine eigenständige Markenidentität, die die Werte und den Charakter der neuen Marke verständlich und emotional vermittelt. - Logodesign und Corporate Identity
Gestaltung eines neuen Logos und Entwicklung einer zeitgemäßen visuellen Markenidentität. Die Corporate Identity schafft die Grundlage für einen konsistenten Auftritt über unterschiedliche Produkte und Kommunikationskanäle hinweg. - Entwicklung der Markenelemente
Definition der zentralen Gestaltungselemente wie Farbwelt, Typografie und grafischer Designprinzipien. Sie sorgen für Wiedererkennbarkeit und eine einheitliche Markenwirkung innerhalb des umfangreichen Produktsortiments. - Verpackungsdesign und Produktetiketten
Übertragung des neuen Corporate Designs auf die Produktverpackungen. Entwicklung von Gestaltungsvorlagen für die Etiketten, die sowohl die Markenidentität als auch die Anforderungen unterschiedlicher Produktkategorien berücksichtigen. - Druckvorstufe und Produktionsvorbereitung
Erstellung der Druckvorlagen für die Produktetiketten. Damit begleitet GEYER M&K die Markenentwicklung bis zur konkreten Umsetzung am Produkt.
Das Ergebnis:
Eine eigenständige Markenidentität für professionelle Haarkosmetik: Aus der bisherigen Marke Hairwell entstand ein umfassend neu entwickeltes Markenkonzept mit eigenständiger Positionierung, neuem Namen, Markenstory, Logo, Corporate Design und Verpackungsgestaltung.
Die neue Markenidentität schafft die gestalterische und kommunikative Grundlage, um das breite Produktsortiment einheitlich und zeitgemäß zu präsentieren. Besonders wichtig ist die Verbindung von Markenstrategie und Produktgestaltung: Die Markenpositionierung bleibt nicht auf ein Konzept beschränkt, sondern wird unmittelbar auf den Produkten sichtbar.
Der zentrale Mehrwert:
Eurodor erhielt die gesamte Markenentwicklung aus einer Hand – von der Markt- und Wettbewerbsanalyse über die kreative Markenentwicklung bis zur produktionsreifen Gestaltung der Etiketten. Strategie, Kreation und Umsetzung greifen dabei nahtlos ineinander.
Fazit
Die Case Study Eurodor zeigt, wie GEYER M&K Unternehmen aus der Beauty-, Kosmetik- und Fashionbranche bei der Entwicklung und Neupositionierung ihrer Marken unterstützt. Als Marketingberatung und Kreativagentur aus Hamburg verbindet GEYER M&K strategische Markenberatung mit kreativer Gestaltung und operativer Umsetzung.
Ob Markenentwicklung, Rebranding, Naming, Corporate Identity, Logodesign oder Verpackungsdesign: GEYER M&K begleitet Unternehmen von der ersten Markenidee bis zum fertigen Markenauftritt. Gerade in der Beauty- und Fashionbranche sind eine unverwechselbare Markenidentität, eine klare Positionierung und eine hochwertige visuelle Gestaltung entscheidend, um Produkte vom Wettbewerb zu differenzieren.
Sie möchten eine neue Marke entwickeln, eine bestehende Marke modernisieren oder Ihr Produktdesign neu gestalten?
GEYER M&K unterstützt Unternehmen mit strategischer Markenentwicklung, Branding, Rebranding und Verpackungsdesign – von der Wettbewerbsanalyse bis zur Umsetzung aus einer Hand.
