Kunde: April International
Unsere Leistung: Marketing Strategie & Postionierung, PR Strategie & Positionierung sowie Presse- und Medienarbeit
Ausgangslage
April International, der französische Anbieter für Versicherungen für Auslandsaufenthalte und Expats, plante vor einigen Jahren den Eintritt in den deutschen Markt – eine hochkompetitive Branche mit starken etablierten Playern. Die deutsche Niederlassung wurde im Rheinland gegründet. Ziel war es, innerhalb kürzester Zeit Sichtbarkeit aufzubauen, Makler und Zielgruppen zu erreichen und das Unternehmen als relevanten Anbieter zu etablieren.
Lösung
Wir übernahmen die Markteinführung und Positionierung in der Presse in Deutschland. Mit zielgerichteter PR-Arbeit sprachen wir Makler, Fachmedien, Versicherungsportale, Tageszeitungen und Reiseblogs an. Die Betreuung von Messeauftritten – der DKM in Dortmund – sowie die Organisation zahlreicher 1:1-Gespräche mit Medienvertretern sorgten für eine hohe Glaubwürdigkeit und Präsenz.
Ergebnisse
- 36 % Wachstum des Kunden in vier Jahren
- Platzierungen in führenden Fachmedien – bis hin zu Titelgeschichten
- Reichweite von fast 2 Mio. jährlich
- Erfolgreiche Etablierung als relevanter Marktteilnehmer in Deutschland
Fazit
Mit klarer Positionierung, breiter PR-Arbeit und gezieltem Messemanagement gelang eine erfolgreiche Markteinführung in einem heiß umkämpften Markt – zur vollen Zufriedenheit von April International.
